Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Pestisida Organik secara Online di Landbouw Mart Ketindan

Abstract

Pada era globalisasi, pengaruh teknologi internet dalam kehidupan kita
saat ini memang tidak bisa dihindari. Hampir seluruh kegiatan yang kita
lakukan selalu berkaitan dengan teknologi internet termasuk dalam
kegiatan pemasaran. Manfaat yang ditawarkan cukup banyak yaitu
jangkauan lebih luas, biaya pemasaran lebih rendah, proses lebih cepat
dan lain sebagainya. Namun, teknologi tersebut belum mampu
dimanfaatkan oleh pelaku usaha khususnya bidang pertanian untuk
mengembangkan strategi pemasaran berbasis online. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian pestisida organik secara online. Penelitian ini
termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis
regresi. Responden dalam penelitian ini adalah 32 pembeli pestisida
organik secara online di Landbouw Mart Ketindan (LMK). Penelitian ini
dilakukan pada Bulan Agustus hingga Desember 2019. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk,
promosi, bukti fisik, lokasi, orang, harga dan proses secara simultan
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di
Landbouw Mart Ketindan. 3 variabel yang paling dominan berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian adalah produk, harga
dan bukti fisik. Kontribusi pengaruh atau koefisien determinasi (R )
bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 65%,
sedangkan sisanya 35% dijelaskan oleh variabel yang lain. Hasil uji
parsial (uji-t) menunjukkan variabel produk dan bukti fisik berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel
harga bepengaruh secara negatif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Variabel lokasi, promosi, orang/operator dan proses tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.